Contexte et éléments d'identité corporative

Le identité d'entreprise ou institutionnelleest l'ensemble des caractéristiques visuelles et philosophiques, des valeurs et des moyens de communication dont dispose une entreprise. Lorsqu'il s'agit de l'identité générale d'une organisation, celle-ci est unique et doit être compatible avec tous les aspects et toutes les pratiques qui y sont appliqués.

Le mot "corporation" désigne un groupe de personnes travaillant avec un but commun; Tel est le cas des grandes entreprises. Ces organisations ont des fractions différentes, toutes avec des tâches différentes mais, en même temps, axées sur le même résultat.

Cette variété de fonctions et de tâches pour un grand nombre de personnes doit avoir un cadre qui les maintienne au diapason; dans le cas contraire, la réalisation des objectifs et la réalisation des objectifs seront influencés par les différentes manières d’agir qui peuvent être dans un groupe.

Ainsi, l'identité d'entreprise est la ligne directrice qui régit ce type de société. Tenez compte de votre histoire, de votre mission et de votre vision, de l'éthique du travail, des valeurs sur lesquelles vous comptez, de vos réalisations et surtout de vos objectifs.

Index

• 1 Contexte de l'identité de l'entreprise
• 2 éléments
  • 2.1 Philosophie
  • 2.2 Culture
  • 2.3 Image de l'entreprise
  • 2.4 Manuel d'identité d'entreprise
• 3 Différence entre l'image de l'entreprise et l'identité de l'entreprise
• 4 références

Contexte de l'identité d'entreprise

Bien que l'identité de l'entreprise semble être un intérêt moderne, elle a ses racines dans les années qui ont suivi la révolution industrielle. Une fois consolidées, les grandes entreprises avaient besoin de trouver ce qui les distinguait et de les positionner sous le regard du public.

L'un des premiers exemples est celui de l'architecte allemand Peter Behrens, qui a conçu l'identité complète de la compagnie d'électricité AEG; Il a tout conçu, des caractéristiques visuelles de ses matériaux aux nouvelles façons de travailler, car il s'est concentré sur le mobilier de la société et les maisons des employés.

D'autre part, en 1931, le responsable de la publicité de Procter & Gamble a lancé un rapport désormais célèbre à tous les membres de son département. Il a demandé à chacun de se concentrer sur un seul article vendu par la société et de le traiter comme si c'était le plus important, consolidant ainsi l'image d'une société qui négocie des produits de la plus haute qualité.

Au cours des années 60, chaque entreprise concurrentielle devait avoir une image distinctive, un logo de la société, un slogan et une participation active dans les médias publicitaires par le biais de publicités, d’affiches ou de jingles-, mais concentrez-vous également sur votre philosophie de travail, vos valeurs et vos objectifs.

Éléments

L'identité de l'entreprise consiste en un équilibre d'éléments visuels représentant une entreprise et les caractéristiques qualitatives avec lesquelles elle fonctionne et est promue.

Cela suit alors une série de valeurs et d'éthique du travail, mais aussi une série d'éléments graphiques facilement identifiables.

La philosophie

La philosophie d'une entreprise est composée des valeurs avec lesquelles ses actions, sa mission et sa vision sont gouvernées. Cela dépend généralement de votre tour; Par exemple, les entreprises technologiques ont tendance à rechercher l'innovation constante.

Les valeurs, la mission et la vision d'une entreprise peuvent également se concentrer sur la qualité finale, se concentrer sur le consommateur ou être socialement responsable.

Culture

La culture d'entreprise est la ligne de conduite à suivre pour les membres de l'organisation.

Les entreprises créées par des jeunes, tels que Google et Facebook, encouragent leurs employés à penser de manière créative ou «prête à l'emploi», ce qui permet une culture du travail plus détendue et moins orthodoxe.

Image de l'entreprise

Une partie essentielle des entreprises est leur image, qui comprend des éléments tels que le nom, le logo, les couleurs et la "marque" en général. Cherche à transmettre les valeurs et ce qu’il représente visuellement, afin que le consommateur puisse attacher une série de significations.

Une bonne image de marque peut signifier le positionnement de la marque. Cela se produit lorsqu'un produit est appelé par le nom donné par l'entreprise lors de son lancement sur le marché (appelez-le Coca-Cola sans l'actualiser, appelez-le iPhone et non mobile). Cela assure sa présence dans l'esprit du collectif.

De même, un logo efficace peut avoir un impact similaire sur le public, dans la mesure où sa simple présence dans un objet de la vie quotidienne lui confère les valeurs, le prestige ou la perception (bonne ou mauvaise) de l’entreprise.

Manuel d'identité d'entreprise

Pour garder toutes ces dimensions en ordre, il est nécessaire de disposer d'un manuel d'identité d'entreprise. Cela crée un guide pour l'utilisation et les règles de mise en œuvre pour réguler l'image et l'identité de l'entreprise.

Ces manuels doivent spécifier de manière technique la composition du logo de l'entreprise, sa police de caractères, son schéma de couleurs et la manière dont ils seront mis en œuvre: des uniformes de ses employés à la papeterie générale.

Parmi les autres éléments à prendre en compte, citons les lignes directrices, la philosophie à suivre et la ventilation de l'ensemble des valeurs par lesquelles les employés de tous les niveaux devraient être gouvernés.La cohérence est la clé pour garder la vision d'une grande entreprise en ordre et être fidèle à ses buts et objectifs.

Différence entre l'image de l'entreprise et l'identité de l'entreprise

Ces termes sont souvent confondus comme synonymes, alors qu’en réalité ils sont deux concepts complémentaires. L'identité d'entreprise englobe tout le système de valeurs et d'éléments visuels qui la composent, y compris l'image.

L'image de marque en tant que telle est la perception qualitative générée par le client. Les éléments de l'image de l'entreprise sont ceux qui sont identifiés comme étant la "marque".

Celles-ci incluent le logo, la publicité et les qualités esthétiques qui caractérisent un produit. De plus, ils sont liés à l’opinion que le public se forme sur l’entreprise: est-ce prestigieux, quelle est sa réputation?

La différence entre ces concepts peut s’expliquer comme suit: son logo en forme de pomme est immédiatement reconnaissable et renvoie à l’innovation technologique et à son accent sur le design (identité visuelle), mais il est aussi un symbole de prestige auprès du grand public en raison de son prix inaccessible (image de marque).

Par conséquent, nous comprenons que l'identité d'entreprise existe à l'interne et à l'externe, concerne à la fois les employés et les consommateurs et peut être forte ou faible. Pour sa part, l'image de l'entreprise est divisée en bonne, mauvaise ou neutre et est dictée par le consommateur.

Références

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